Een echte ZZP’er heeft WEL een bedrijfsnaam!
Oke, de titel van deze blog is wel heel stellig, maar dat is vast ook de reden dat je dit uit interesse bent gaan lezen. Vorig jaar januari (2011) schreef Richard Engelfriet een blog op deze site met de titel (stelling) ‘Een echte ZZP’er heeft geen bedrijfsnaam’. Ik kon me toen redelijk vinden in deze stelling maar ben ondertussen toch van gedachten veranderd.
Narcistische trekjes
Engelfriet beschrijft in zijn blog dat veel ZZP’ers last hebben van een meervoudige persoonlijkheidsstoornis. Hij geeft de voorkeur aan dat de ZZP’er onder zijn eigen naam opereert en een mooie bedrijfsnaam beter in de prullenbak kan gooien
Ook toen ik het bijbehorende forumtopic met de stelling ‘een echte ZZP’er heeft geen bedrijfsnaam!’ deelde via Twitter en andere social media kreeg ik vaak de reactie op Twitter: ‘goh deze discussie hebben we allang gehad!’. Met verwijzingen dat je echt als ZZP’er je bedrijf onder je eigen naam in de markt moet zetten.
Discussie gesloten?
Wat mij betreft niet! Hoewel ik het gedeeltelijk met de stelling eens ben, en het gebruik van een eigen naam als bedrijfsnaam voor sommigen heel goed kan uitpakken ben ik toch minder enthousiast geworden.
Ik kom overal ZZP’ers en ook bedrijven (lees: met werknemers) tegen waarbij alles om die ene persoon gaat. Laatst kreeg ik weer een nieuwsbrief, en ging voor de gein even het aantal malen het woordje ‘ik’ tellen. Na 100 keer ben ik maar gestopt…
Twitter, Facebook en zelfs LinkedIn lijken steeds meer gebruikt te worden als medium om jezelf als ZZP’er op een narcistische manier de wereld in te schreeuwen. Je opent na het zoveelste persoonlijke verhaal de (bedrijfs)website, en ziet als eerste de persoon in kwestie levensgroot op de eigen website. ‘Ja nu weet ik het wel, mag ik naast alle persoonlijke verhalen, foto’s en berichten nu ook eens je portfolio, referenties en je visie op dat ene nieuwe innovatieve zakelijke concept weten?’
Privé v.s. Zakelijk
Ik krijg steeds meer het gevoel dat veel ZZP’ers deze vorm van zichzelf in de markt zetten te serieus hebben genomen, want waar ligt de grens?
Zit je klant te wachten op een nieuwsbrief vol levensgebeurtenissen. Of een tijdlijn vol met persoonlijke tweets? Wat is er mis met een degelijke bedrijfsnaam? Een bedrijfswebsite met een pagina ‘even voorstellen’ voldoet toch wel?
En neem nou sociale media, het is toch veel makkelijker om 2 Twitteraccounts aan te maken. 1 voor je privé onzin, en 1 voor je bedrijf. Kun je ook nog eens met je vrienden delen dat je te lang in de kroeg hebt gezeten zonder je klanten daar lastig mee te vallen.
Zo zag ik in mijn eigen tijdlijn een ZZP’er tweeten dat hij erg genoot van een live concert, en 5 minuten later zag ik een tweet van hem voorbij komen met een link naar een blog met vaktechnische kennis. Ik stuurde hem een lollig berichtje of hij nu ook al vanaf het concert artikelen aan het lezen en delen was. Het was natuurlijk een ingeplande tweet via de applicatie buffer. Maar dit illustreert wel het probleem. Waar ligt de scheidslijn?
Een ZZP’er heeft juist een meervoudige persoonlijkheidsstoornis!
Engelfriet stelt in zijn blog dat de ZZP’er last van een meervoudige persoonlijkheidsstoornis heeft, en dat de hardcore liefhebbers zelfs naar de copyshop rennen om visitekaartjes te maken met de ondertitel directeur. En dat dezelfde ‘types’ thuis een pet hebben liggen met ‘hoofd administratie’ als ze met de administratie bezig gaan.
Feitelijk is dit juist, je bent als ZZP’er directeur van je eigen bedrijf en ook verantwoordelijk voor de administratie! Als ZZP’er heb je nou eenmaal verschillende petten op en is een meervoudige persoonlijkheidsstoornis juist iets wat in het bestaan van de ZZP’er verweven zit.
Bovenstaande is nu juist een belangrijke reden om te kiezen voor een bedrijfsnaam. Je bent naast een privé persoon ook een bedrijf. Je kunt niet tijdens het kinderfeestje van je kinderen ook nog eens klanten thuis uitnodigen om tussen het koekhappen door die belangrijke opdracht binnen te halen.
Een bedrijfsnaam maakt het een stuk makkelijker voor jezelf, je familie en vrienden en vooral voor je klanten.
Een bedrijfsnaam zorgt voor een duidelijke boodschap
Later sprak ik de ZZP’er uit het eerder genoemde voorbeeld via de telefoon. Hij was helemaal klaar met het voeren van zijn bedrijf onder persoonlijke naam.
Hij gaf een simpel voorbeeld (ik gebruik hier even een fictieve naam). Als hij een organisatie of (potentiële) klant opbelde dan noemde hij zijn naam (en dus ook bedrijfsnaam):
‘U spreekt met Piet Boon’, waarna de ander aan de lijn vroeg: Van welk bedrijf bent u dan? ‘Ja van Piet Boon’. De ander aan de lijn: ‘maar voor welk bedrijf werkt u?’.
Zoals je ziet, zeker als je met grotere klanten werkt, straalt een bedrijfsnaam in de communicatie een heldere boodschap uit: ‘Ik ben van een bedrijf’!
Verder vertelde hij dat hij minder goed binnen kwam bij grotere opdrachtgevers/organisaties, het noemen van ‘ik ben Peter Drewes van (ik noem hier even mijn eigen bedrijf) B2bcontact.nl komt gewoon beter over. Je kunt gelijk verwijzen naar je bedrijf en naar je zakelijke activiteiten.
Een bedrijfsnaam voor op de groei
Een ander argument om wel als ZZP’er voor een bedrijfsnaam te kiezen is dat je nooit weet waar je als ZZP’er eindigt. Veel MKB bedrijven zijn ontstaan uit een ZZP bedrijf: een eenling die ambitieus werd en zijn bedrijf liet groeien tot een bedrijf MET personeel, met een bedrijfspand en andere grotere dromen.
En ook al zijn er voorbeelden genoeg van grote bedrijven (denk aan Albert Heijn) die toch nog de naam van de oprichter dragen, dan nog geef ik de voorkeur aan een bedrijfsnaam als je van plan bent te groeien. Je onderstreept meer dat je van een organisatie bent, dat je groeiambities hebt en dat je bedrijf meer is dan alleen jou als persoon..
Over de Auteur Peter
Eigenaar en beheerder Businessplatfom B2bcontact.nl | Blogger | Communitymanager | Communitybuilder | Social Media
- Web |
- More Posts (177)
berd Warmelts
18/06/2012 at 13:59
Beste Peter,
Ik ben het geheel eens met je betoog. Net als vele andere ZZP’ers heb ik ook geworsteld met de meervoudige persoonlijkheids stoornis. Mijn keuze is onder een bedrijfsnaam te werken en tegelijkertijd mijn eigen persoonlijke merk te versterken. Bloggen en columns schrijven doe ik onder eigen naam maar met met referentie naar Nexus B2B. De site is van Nexus B2B met een zakelijke opening maar met verwijzing naar de persoon. Twitter en Linked-in gebruik ik alleen zakelijk maar onder mijn eigen naam.
Het meest lastige vind ik nog het dilemma tussen “te groot” en “te klein”. Te groot is wij van Nexus B2B (hoezo wij?). Te klein is 100 x ik gebruiken zoals je schrijft. Goede tips om de gulden middenweg te bewandelen zijn zeker welkom.
Dank je voor de goede post!
Berd
Peter Drewes
19/06/2012 at 18:30
Hallo Berd,
Op LinkedIn mag je ook alleen als persoon een profiel aan maken, maar daar heb je mogelijkheden om te duiden wat je doet.
Wat Twitter betreft kun je een Twitter starten voor je bedrijf met een verwijzing naar jezelf in je bio. Je kunt het ook andersom doen, maar als ik jou was zou ik 2 twitteraccounts nemen. 1 privé en 1 zakelijk. Want dan kun je ook prive Twitteren.
Wat je bedrijfsnaam betreft: Het is ook een gedeelte wat jij het beste vind in de praktijk. Maar Berd van Nexus B2b klinkt toch prima?
Tenslotte ben je zelf net zo groot of klein als je jezelf voelt! Dat is ook een beetje mijn punt. Als ZZP’er heb je toch maar mooi de stap genomen om een eigen bedrijf te hebben, vind ik op zich al een grote stap..
Karen
18/06/2012 at 14:40
Peter, helemaal met je eens. Als tekstschrijver en communicatieadviseur heb ik ook bewust voor een bedrijfsnaam gekozen. Mocht ik (privé) eens een opiniestuk schrijven, dan kan dat onder mijn eigen naam. Of bloggen (niet over werk) bijvoorbeeld. En zo heb ik inderdaad een zakelijke Twitter en een privé Facebook met daarop weer een zakelijke pagina. Het is dan wel weer grappig als je gebeld wordt door een verkoper: “Bent u de eigenaar?” – “Ja, dat ben ik.” “Kan ik degene spreken die gaat over kantoorinkopen?”…ehm ja, dat ben ik ook. En de schoonmaakster. En boekhouder. En HR-manager…
. Bovendien kan een bedrijfsnaam helpen om duidelijkheid te houden als je je diensten wilt uitbreiden of een andere weg in wilt slaan.
Peter Drewes
19/06/2012 at 18:34
Hoi Karen,
Zo denk ik er ook over, tenzij je gewoon als bedrijf en persoon overal voor staat. Ik doe dat wel, maar het zijn toch 2 verschillende doelgroepen waarbij je met een verschillend doel in je achterhoofd bezig gaat. Als alles 1 is dan moet je overal over nadenken of het verantwoord is, want het is wel je broodwinning. Of je moet juist overal schijt aan hebben, en dan heb je waarschijnlijk een enorme persoonlijkheid waar je niet om heen kan. Denk aan bekende opiniemakers.
Bert van der Moer BNO
19/06/2012 at 10:32
Bedrijfsnamen kun je zelf bedenken. Dat heeft als voordeel dat je doelbewust een woord (of teken) kunt kiezen of samenstellen. Daarmee open je de mogelijkheid om al met je naam je propositie, je markt, aanbod te communiceren.
Onze firmanaam is IDESIGN. Ontwerpers van interieur en expo omgevingen. Zo’n naam kun je zo ontwikkelen tot merk, wat dankzij je zakelijk succes telkens meer waarde krijgt. Dikwijls zoveel waarde dat je opvolger of overname-partner het zal honoreren en blijven gebruiken. En ja, je bedrijfsnaam is een teken van zakelijkheid. Dit is prettig als je zaken wil doen.
Niels van der Stappen
19/06/2012 at 10:41
Peter,
wat mij betreft sla je de spijker op zijn kop met je afwegingen. Voor mij, in een technische bedrijfsmatige omgeving, is je verhaal heer herkenbaar. Wellicht dat je overigens als persoonlijk coach of dergelijke professie wél met eigen naam het beste aangeeft, waar je voor staat.
Jan Boon
19/06/2012 at 17:47
Ik heb in het verleden al vaker geageerd tegen de stelling van Engelfriet, dus daar begin ik niet meer aan. Blij dat je er inmiddels ook anders over denkt Peter…
Peter Drewes
19/06/2012 at 18:44
@Bert, @Niels en @Jan
Bedankt voor jullie reacties. Uiteindelijk bepaal je natuurlijk zelf wat het beste is. Veel ZZP’ers kiezen ervoor om klein te blijven en kiezen bewuste te opereren vanuit eigen naam. Daar is niks mis mee, alleen juist door het ‘nieuwe’ enorme aanbod van mediamiddelen (zie reactie van Berd) zul je keuzes moeten maken. Kijk naar je klanten, en welke toekomstige wegen je nog wilt bewandelen. Wil je je bedrijf verkopen, laten groeien etc? En uiteindelijk is je eigen naam ook maar een naam, maar die zal altijd aan jou als persoon verbonden blijven.. en als er dan een keer iets zakelijk mis gaat..
Ik denk dat bijvoorbeeld bij persoonlijke diensten, qua coaching het wel heel handig kan zijn om je eigen naam te gebruiken. Maar komen ze voor jou, of je kwaliteiten?
Dus afwegen wat voor jou het beste is.
José van Winden
25/06/2012 at 10:09
Zeker iets om over na te denken. Zo gauw ik ècht een goede bedrijfsnaam gevonden heb ga ik over. (wat dat is ook nog bijzonder lastig…)
Lars van eco-Move Houten
30/06/2012 at 15:31
Een interressant artikel! Bedankt…Ben ook zoekende naar de balans tussen narcisme en zakelijkheid
Vind de “flow van Eco-Moves”in dit geval ook belangrijker dan de persoon… Wordt op straat al begroet met Hey Eco! haha…
Willem Cammel
04/02/2013 at 16:10
Dag Peter, ik ben het met je eens. In het begin heb ik niet eens overwogen om met mijn eigen naam te werken. Met zo’n mooie achternaam en de (persoonlijk) instelling die ik heb, was mijn bedrijfsnaam snel bedacht; Cammeleon Producties. Mijn insteek was ook steeds, ik begin een bedrijf waarbinnen ik me gedraag als een ZZP-er en bedrijven mij in kunnen huren als freelancer op projectbasis. Als een echte kameleon, pas ik me aan waar de klant behoefte aan heeft. Als ondernemer zoek ik naar nieuwe mogelijkheden. Ik gebruik Twitter en Linkedin zuiver zakelijk met af en toe een persoonlijke nood. Twitter gebruik ik laagdrempelig voor 1-liners om mezelf (en daarmee mijn bedrijf) te promoten. Ik merk wel dat ik meer moet bloggen om naar nieuwe artikelen te kunnen verwijzen. Dankzij mijn activiteiten op Twitter, is er meer traffic op mijn site onstaan. Nu nog een zakelijke facebookpagina maar ik vind dat ik die alleen moet hebben als ik daadwerkelijk ook regelmatig content kan toevoegen. Daar is nog geen sprake van. Groeten Willem
Anna Boellaard
04/03/2013 at 23:12
Leuk stuk.
Ik heb iedere dag plezier van een gekozen bedrijfsnaam.
Na 6 jaar zegt het nog steeds wat ik zakelijk wil zijn: een echt atelier voor matten en tapijten: Het Matelier. Is ook een kwaliteitsindikatie geworden.
Voor een product is het misschien ook anders dan voor iets persoonlijkers als coaching kunst of bijv sport.
Dirk de Wit
05/03/2013 at 15:04
Net als Willem Cammel heb ik mijn eigen verwerkt in de bedrijfsnaam: DdeW Organisatie- en Procesmanagement. Daarmee blijf ik dicht bij mezelf, maar wordt het boven geschetste probleem dat Peter beschrijft voorkomen.