Simpel schrijven is dé kern raken

• Tweet
• Pin It

Mijn voorliefde voor tekstschrijven begon op een kille woensdagavond in 1993. Mijn docent Copywriting had oud-student Hans Kik uitgenodigd voor een workshop. Vanaf het moment dat Hans begon te praten over zijn vak – of liever gezegd zijn passie – hing ik aan zijn lippen. Hij illustreerde een campagne voor de Tilburgse snackgigant Ad van Geloven met moodboards.

Op één van die borden lag een visgraat op een bord. Daarboven cirkelde een walmpje warme lucht. De visgraat was besprenkeld met een paar druppeltjes salpeterzuur en vervolgens in de studio gefotografeerd. Ik vond deze  illusie van gebakken lucht prachtig.  Onder het mom ‘Niet te geloven zo lekker’ was het visje razendsnel opgegeten. “Waarom heb je dat zo gedaan”, vroeg ik. Het antwoord van Hans was even simpel als krachtig: “Als copywriter ga je in tekst en beeld terug tot de kern.”

Simpel schrijven is schrappen

In de lessen Copywriting die volgden, kwam de docent regelmatig terug op de wijze lessen van Hans. De kern van een boodschap raken, dat was de kunst. De schrijfopdrachten waren heerlijk uitdagend.  Ook kwamen de oneliners aan bod die het schrijfvak zo fraai typeren: ‘Schrijven is schrappen’, ‘Je moet blijven zitten totdat het er staat’ (Kees van Kooten), ‘In der Beschränkung zeigt sich erst der Meister’ (Goethe) en ‘Ik schrijf je een lange brief, want ik heb geen tijd voor een korte’ (Blaise Pascal). Ik ervoer direct dat een goede tekst tijd nodig heeft. Net als een goed idee heeft een tekst rust nodig om te bezinken en te beklijven. Leg de tekst dus regelmatig aan de kant en kijk er met een frisse blik naar. Je wordt immers blind voor je eigen teksten. En het beeldscherm is als lichtbak niet honderd procent te vertrouwen in de zoektocht naar spel- en stijlfouten.

De ‘S’ van de G.E.I.S.E.R.-strategie

Een toegankelijke, helder geschreven tekst nodigt veel meer uit om te lezen, dan een ontoegankelijke woordenbrij op papier. In een acquisitietraject is het dus belangrijk om aan dit aspect van je boodschap voldoende aandacht te besteden. De ‘S’ van de G.E.I.S.E.R.-strategie staat daarom voor Simpel Schrijven is Schrappen. In de schrijfpraktijk werkt dat als volgt. Kies voor maximaal drie eenvoudige oplossingen en geef die op papier: zeggingskracht, verbeeldingskracht en kleefkracht. Kleefkracht vraag  je je misschien af? Ja, kleefkracht. Jouw boodschap moet blijven hangen, gevonden worden door Google en inspireren bij een presentatie. Hier geldt nadrukkelijk: probeer de kern te raken. Communiceer dus in oplossingen, antwoorden en voordeel voor je doelgroep. Soms moet je daarbij een harde noot kraken. Geen nood. Als je de kern raakt, ben je spekkoper.

Leermeester en leerling

15 jaar na de workshop van Hans Kik ging de telefoon. Het was Hans. Hij reageerde op mijn uitnodiging voor de workshop ‘Elevatorpitchen zoals het hoort en scoort’.  De bedenker van ‘Zeg ken jij de Mosselpan’ vroeg mij de oren van mijn kop over mijn aanpak voor de 60-secondenpresentatie. Ik voelde me nog steeds leerling. Hans zag mij als een meester. We besloten een afspraak te maken. Mijn hersenen voelden als een bruistablet in een glas water. Heerlijk al die creativiteit en inspiratie tussen twee copywriters. Ik confronteerde Hans met mijn eerste les in copywriting:  ”Als copywriter ga je in tekst en beeld terug tot de kern.”   Hij lachte en liet me op het beeldscherm een letterbord van Ot & Sien zien. “Copywriting is heel eenvoudig”, zei hij. “Het is een kwestie van letters in de juiste volgorde zetten. Een invuloefening. Want alle letters ken je al.”

In een notendop: 10 tips om simpel te schrijven

Simpel schrijven om te beklijven vraagt om eenvoud. Graag zet ik 10 handige tips voor je op een rij. Pluk er de vruchten van. Kom je er toch niet uit? Ik klim graag voor je in de pen.

1. Verplaats je in de lezer of doelgroep voordat je begint te schrijven
2. Schrijf altijd in oplossingen en antwoorden
3. Overtref verwachtingen door goodwill te kweken
4. Schrijf foutloos Nederlands
5. Durf origineel te zijn
6. Verdeel tekst in alinea’s met tussenkoppen
7. Schrijf zoveel mogelijk actief
8. Breng ritme aan in je tekst
9. Neem de tijd voor je tekst
10. Verwijder overbodige of dubbele informatie

6 stappen om koude acquisitie (lauw)warm te maken

Nieuwsgierig waar de 6 letters van het woord G.E.I.S.E.R. voor staan? De 6 letters corresponderen met de volgende 6 stappen:

• G = Geven in plaats van nemen
• E = Eerlijkheid duurt het langst
• I = Inlevingsvermogen als start
• S = Simpel schrijven is de kern raken
• E = Eigenheid als voorwaarde
• R = Respons verhogen is reacties ontlokken

Bron afbeelding

Vond je deze blog leuk, waardevol of interessant? Deel het dan even met je volgers!

• 

Over de Auteur Andre Driessen

Andries tekst, training & advies helpt ondernemers om hun ideeën te verwoorden. Op papier. Op het beeldscherm. En voor het voetlicht bij bedrijfspresentaties of een Elevator Pitch. Schrijven om te beklijven is daarbij mijn motto. Want een boodschap moet wel blijven hangen, goed gevonden worden door Google, inspireren of gemakkelijk doorverteld worden.

• Web
|
• Twitter
|
• Facebook
|
• LinkedIn
|
• More Posts (23)

Related Posts

• 

  Veranderen met gezond verstand
  Veranderen met gezond verstand
• 

  Trek ten strijde tegen vaagtaal en vermijd ambtelijke taal
  Trek ten strijde tegen vaagtaal en vermijd ambtelijke taal
• 

  Snapt u die brief van de overheid?
  Snapt u die brief van de overheid?
• 

  Stom hè? Telefonische acquisitie
  Stom hè? Telefonische acquisitie